常见问题

线上直播迅速普及,火爆依旧。受疫情影响,定制家具企业纷纷用线上直播活动取代以往的线下促销活动,采取传统的电商平台与新兴的直播平台相结合的方式开展3·15大促,实现低成本精准覆盖目标群体,直观展示产品并与观众互动,收获较高转化率,如:好莱客2月21日大牌天团抢工厂直播收获订单7,513单,3月6号八省直播抢购会订单突破8,154单;尚品宅配2月22日直播团购收获定金13,919笔,免费设计数9,223户   全屋多品类定制套餐占比加大。相较往年以2万元以下柜类套餐为主的促销活动,今年活动加大了售价约3-6万元的全屋多品类套餐占比,侧重橱柜、衣柜、卫浴、木门、软体家具多品类联合销售,主打多件套拎包入住套餐,并增加软体家具套餐数量,在获客成本加大的当下,能有效提升客单价,摊薄成本。如:欧派推出19,800衣木全屋套餐、29,800元厨衣全屋套餐、49,800/56,800元全屋拎包套餐;尚品宅配推出7,988元沙发、茶几、餐桌椅套餐;好莱客推出12,999元全屋十件套套餐   跨界多品牌联动,打造便捷拎包入住。为扩大优惠力度,提升已有流量利用率,吸引新进入流量,定制家具企业纷纷联合知名家电或家居品牌,以多种形式为消费者提供一站式优惠购物:1)多品牌联合直播,如:欧派联合大自然地板、东鹏瓷砖直播;好莱客联合好太太晾衣架直播;2)打包销售家电或家具,如:欧派69,800元拎包入住套餐含LG电视、LG滚筒洗衣机、松下冷暖空调及松下三门冰箱;3)满额或预存可加价换购家电或家具,如:欧派合同额满2万加799元换购慕思床垫;索菲亚购套餐加2,999元换购格力空调;好莱客预存19,999元加599元或预存29,999元加9元换购芝华士摇摇椅;4)买套餐或预存送家电或家具,如:尚品宅配预存3万元送海尔洗衣机;欧派买全屋拎包套餐送慕思床垫   行业仍处有序竞争。整体来看,行业并未大量出现可比产品/套餐明显降价的情况,部分品牌加价换购或满赠的力度略有加大,不排除线下店面因疫情免租,成本下降,且原有的线下大促预算挪至线上所致。另外,部分品牌正价产品折扣力度虽略有下降,但去年末其原价已上调5%-10%,折后价格反而略有上调   地产竣工放量加速,家具需求有望回暖。我国住宅当月竣工面积同比增速自去年9月由负转正,12月同比增长20.7%,带动当月住宅累积竣工面积增速转正(YoY+3%),竣工端拐点向上趋势已现,下游定制家具行业需求有望回暖。另外,部分地方政府在“因城施策”原则下出台房地产定向放松政策,有利于缓解疫情对楼市的影响   投资建议:推荐19Q4业绩超预期的厨柜次龙头志邦家居,品类布局最全的定制龙头欧派家居,尤擅线上营销的尚品宅配,受益精装加速的帝欧家居,成本有望下行的软体龙头顾家家居,关注索菲亚、好莱客、江山欧派   风险提示:疫情持续时间超预期;房地产调控政策升级;竣工回暖不达预期;行业竞争环境恶化   以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎辉煌棋牌 辉煌棋牌app 辉煌棋牌手机版官网 辉煌棋牌游戏大厅 辉煌棋牌官方下载 辉煌棋牌安卓免费下载 辉煌棋牌手机版 辉煌棋牌大全下载安装 辉煌棋牌手机免费下载 辉煌棋牌官网免费下载 手机版辉煌棋牌 辉煌棋牌安卓版下载安装 辉煌棋牌官方正版下载 辉煌棋牌app官网下载 辉煌棋牌安卓版 辉煌棋牌app最新版 辉煌棋牌旧版本 辉煌棋牌官网ios 辉煌棋牌我下载过的 辉煌棋牌官方最新 辉煌棋牌安卓 辉煌棋牌每个版本 辉煌棋牌下载app 辉煌棋牌手游官网下载 老版辉煌棋牌下载app 辉煌棋牌真人下载 辉煌棋牌软件大全 辉煌棋牌ios下载 辉煌棋牌ios苹果版 辉煌棋牌官网下载 辉煌棋牌下载老版本 最新版辉煌棋牌 辉煌棋牌二维码 老版辉煌棋牌 辉煌棋牌推荐 辉煌棋牌苹果版官方下载 辉煌棋牌苹果手机版下载安装 辉煌棋牌手机版 辉煌棋牌怎么下载

相关推荐:



Copyright © 2019-2024 avox88.com. 辉煌棋牌 版权所有 网站Sitemap| 导航地图 ICP备********号